根据外资瑞银（UBS）最新的分析报告指出，认为苹果 iPhone 在中国市场销售「最困难」时刻已经过去，现阶段正在回温当中。2018 年新推出的 3 款 iPhone 因为售价过高，在中国市场销售不如预期，导致苹果有史以来首次调降财测。而为了挽救下滑的销售量，苹果在中国农历春节的购买季期间，实施降价促销活动。
而根据瑞银报告的资料表示，当前苹果已经开始清理中国市场的库存，而供应链的情况也在改善中。报告中指出，虽然 3 月份的销售情况还是不乐观。但是，中国市场的降价活动有助于清理通路的库存，使得供应链的情况续不断改善中。而且，对此瑞银已将其 2019 年第 2 季的 iPhone 销量，从先前估的 3,250 万支，增加至 3,450 万支。
然而，这并不一定是因为 2019 年新款 iPhone 的的销售成功。相反，瑞银表示 iPhone 8+ 和其他旧款 iPhone 的热卖，抵销了新款 iPhone 销量下滑的冲击。而且，考虑到较旧款 iPhone 的销量较高，而不是更昂贵的新型号，瑞银已将苹果的 2019 年第 2 季营收，由之前的 575 亿美元，下修至 565 亿美元，。
不过，关于新款 iPhone 也并非没有好消息。瑞银表进一步指出，iPhone XR 的采购需求实际上有望逐季成长。对于 iPhone 来说，这在生命周期的后期很常见。而之前虽然有相关外资分析师看淡苹果在中国市场的降价策略，认为其对销售没有正面的效益。对此，苹果执行长 Tim Cook 在近期的一次面对媒体采访中表示，只有时间才能说明这一策略对苹果的影响。