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据印度《经济时报》3月12日报道，三星与小米在接下来的两个季度内将印度手机市场争夺战推向高潮。

作为印度市场第二大手机生产商，三星已于2月在印度发布了M系列机型，尽管三星期望扩大网销M系列机型，但公司在6月前还将月均推出一到两部A系列机型，售价在1万卢比以下到5万卢比不等。M系列拥有3款机型，月初三星为更新该系列产量还重新发布了A系列机型。

产业消息称，为重新夺回印度市场主导权，三星将为这些机型设置“极具竞争性的价格”，为此，印度分部计划说服母公司放弃维持利润率。同时，三星也希望在年底重新夺回印度市场主导权。

另一方面，小米加大了在印度市场的促销力度，为零售商提供优惠，销量增长率达80%-100%。消息源称，此举意在推动除畅销机型红米6A外小米现有全机型及新机型销量。

小米还调整了在印度的销售领导团队，由昔日的南方业务主管、小米商店的负责人担任线下销售主管。消息源称，小米前销售主管纳克拉(Deepak Nakra)已被任命为线下消费电子业务的负责人。小米印度发言人证实了这些人事变动。

分析人士认为，三星与小米双方年内为争夺印度市场将引发一场激烈的市场竞争。三星没有作出相关回复。小米的发言人表示，小米的线下模式非常精简，将继续在营销和运营成本上保持微型投入。

3月3日，小米创始人兼CEO雷军在微博解释了小米9产能不足的部分原因——相机模组良率过低。雷军表示：“小米9出色的拍照效果，给相机的生产制造带来了巨大压力。目前镜头和模组生产良率非常低，张峰和我正在商量，如何在确保质量前提下尽快提高良率！”

张峰是小米集团副总裁，供应链负责人；紫米电子创始人兼CEO，随后他转发了雷军的这条微博，并调侃道：“我在拧螺丝，不聊了!”

同样是3月3日，雷军连发数条关于小米9产能的微博，表示新增了比亚迪作为小米9代工厂，同时张峰透露，比亚迪生产的小米9首批产品正式下线，比原计划提前了。目前比亚迪产能逐步提升中，3月中下旬会有大批比亚迪生产的小米9同时出货。

另外雷军还立下军令状：“假如小米9首月供货不足百万台，大家不用催了，我就去工厂拧螺丝！请大家耐心等等！”

小米9发布会即将召开，为给新旗舰预热，小米科技CEO雷军今日（15日）在微博强调小米9将“真首发”骁龙855芯片。

随后，雷军又展示了一回小米与高通的“真感情”：

为了强化和Qualcomm合作，2017年8月，小米就成立了美国研发中心。

骁龙855立项之初，小米团队就参与了芯片产品的讨论，并对方案设计进行全程跟踪和验证，共同对芯片方案进行优化，用三倍的研发和测试资源投入，才做到了今天的骁龙855真·首发。

雷军表示，骁龙855，是800系列近年来最大幅度的一次升级，不仅是最新的7nm工艺制程，CPU更是拥有“超级大核”，主频高达2.84GHz，单核性能跃升45%。

因此，搭载骁龙855芯片的小米9，在雷军看来，自然是性能“很能打”。

集邦咨询最新智能手机报告显示，2018年第四季度，小米智能手机生产总数约为3000万台，在连续八个季度的成长之后，产量在第四季度首度出现衰退。

集邦咨询预估2019年第一季全球智能手机市场进入严冬，生产总量将为3.07亿台，同比减少10%。

这一形势下，包括小米在内的一众手机厂商将持续优化产品硬件配置，以改善情况并稳住市占。

骁龙855旗舰芯片加持下，小米9的市场表现将如何？我们拭目以待。

小米集团董事长雷军日前接受高通中国的文字采访，雷军在采访中表示，小米将始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。

这是高通中国官方推出的“高朋满座话未来”新春系列特稿，由其官方微信号通发。本次受访者是小米集团董事长雷军，采访中雷军表示，2018年对小米意义重大，关键词就是突破，小米上市是一种突破，小米发布的多款手机做出多项创新更是突破。

对于目前全球智能手机不景气的现状，可能会延续到5G真正大规模商用的来临。雷军认为，小米已经做好了打持久战的准备，小米会在质量、创新、交付等方面继续勤练内功、夯实基础，为5G的春天做好扎实的准备。

展望2019年，雷军表示，除了小米与Redmi两大主品牌齐头并进，还有POCO、美图、黑鲨三个专注垂直领域的子品牌，将在海外用户、女性用户和游戏用户等细分市场全面发力。

以下专访为全文：

Q1：对于小米而言，2018年是具有里程碑意义的一年，小米的年度关键词是什么？

雷军：2018年对小米意义重大，可能外界看来，我们的关键词是“上市”，但我会选择“突破”。上市是一种突破，我们发布的多款手机做出多项创新是突破，我们的拍照水平获得了DxOMark的全球第三也是突破，我们建立了全渠道全品类全场景的新零售体系，也还是突破。最让我自豪的是，我们的品质工作也迎来了突破，我们获得了2018年中国质量技术协会的质量一等奖，和核工业、运载火箭的相关技术一同获奖，是互联网公司的首次。基于长期品质工作的努力而建立起的自信，就在最近，我们重新定义了手机品质标准，宣布在新发布的红米Note 7上把保修期提升了50%，从业内通行的12个月延长到了18个月。这既是我们对品质的自信，也是一个宣言，我们将用品质的铁拳来赢得市场。

我希望2019年我们各项工作能不断突破，继续前进。

Q2：2011年，小米1发布时的情景还历历在目。2011年的小米和2019年的小米，什么变了，什么没变？

雷军：经过8年创业，小米发生了很多变化，小米创造了很多商业界的奇迹，从一家10多个人的小公司，成长为全球第四大手机品牌商，同时建立起了全球最大的消费级IoT平台。而且我们也从以手机为中心的布局，进化到了“手机+AIoT”的双引擎战略，开始了小米的新征程。

但不管小米长得有多大，不变的是我们的创业的初衷和坚持和用户交朋友的原则，我们始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。

Q3：回顾过去的一年，小米海外市场收入继续保持迅猛增长，在数十个国家和地区取得领先位置，小米是怎么做到的？

雷军：本质上是小米模式的先进性，事实证明全球消费者都喜爱“感动人心、价格厚道”的好产品。不论是在印度、印尼，还是西欧市场，我们的产品都受到了当地米粉的热烈欢迎。然后在具体执行中，针对不同市场我们采取了正确的本地化策略，这离不开海外团队做出的巨大的努力。

Q4：您曾表示，“品质”和“国际化”是小米手机的工作重心。2019年，小米手机的目标是什么？

雷军：当前全球手机市场正在经历阶段性的低潮，可能会延续到5G真正大规模商用的来临，而我们已经做好了打持久战的准备，相信对于小米而言即便是眼下仍有很大成长空间，我们也会在质量、创新、交付等方面继续勤练内功、夯实基础，为5G的春天做好扎实的准备。

2019年，我们开启了多品牌战略，除了小米与Redmi两大主品牌齐头并进，还有POCO、美图、黑鲨三个专注垂直领域的子品牌，将在海外用户、女性用户和游戏用户等细分市场全面发力。同时我们还将用更多的创新赢得用户，小米今年也会拿出更多技术领先、体验出众的好产品。当然，在实现以上目标的过程中，Qualcomm始终是小米重要的合作伙伴。

对于小米手机业务的发展来说，2019 年的其中一个着力点毫无疑问是国际化。就在前几天，小米成立了非洲地区部，任命汪凌鸣为这个部门的负责人，体现出对非洲业务发展的重视；几乎是在同一时间，小米也在法国的香榭丽舍大街开设了一个欧洲最大的店面，从雷军的微博来看，排队的米粉把这个店面围得水泄不通。

对此，雷军在微博上说，今年小米会加速在欧洲的布局。

从一开始就覆盖线上线下

与小米在印度、东南亚市场的开拓相比，小米在欧洲市场的布局相对晚一点。

2017 年 11 月 7 日，小米宣布进入正式西班牙市场，并且在西班牙推出了两款新品，其中一款面向西班牙市场的小米 MIX 2 手机 6GB + 64GB 版本，定价 499 欧元；而另外一款则是小米首次参加 Android One 项目的小米 A1（在国内对应小米 5X），4GB + 64GB 版本，定价 229 欧元。

雷锋网了解到，在销售渠道上，小米除了在西班牙开通官网的线上销售渠道之外，还与 Ingram Micro 和阿里巴巴全球速卖通（AliExpress）合作进行产品营销、配送和其他支持服务。同时，小米还通过亚马逊，家乐福，MediaMarkt 和Phone House 等商家来提供线上或线下的购买渠道。另外，小米还在西班牙马德里 Xanadú 和 La Vaguada 购物中心开设了两家授权店。

可见，基于欧洲市场的特殊情况，小米一开始就采用了线上与线下相结合的道路。随后在 2018 年 2 月，赶在 MWC 开幕前夕，小米又在西班牙的巴塞罗那开设了一家授权体验店，狠狠地刷了一把存在感。

根据 Canalys 的统计数据，2018 年 Q1，小米在欧洲市场的出货量为 240 万台，市场份额为 5.3%，排在三星、苹果和华为之后，位列第四。

全面发力，占据第四位

不过，以上这些只能算是前戏。

2018 年 5 月，小米宣布和李嘉诚旗下的香港长江和记集团进行了合作，将通过对方旗下的“3 集团”和英国“ 3 公司”，在欧洲地区销售智能手机。根据双方合作协议，小米产品覆盖奥地利、爱尔兰、丹麦、中国香港、意大利、英国等市场，可以说是全面铺货销售。同时，小米公司也将和欧洲零售商 A.S. Watson 展开合作，产品将通过其销售网络覆盖爱尔兰、英国、荷兰等地。

由此，小米才算是在欧洲市场全面发力。

2018 年 5 月，小米在法国巴黎开始了首家小米之家。据了解，即使是下着冰雨还夹杂着冰雹，在小米之家门口排队的欧洲消费者几乎都没有离开的；后来，当小米之家在法国第二间店铺开业的时候，更是迎来了“千人疯抢”的情况。

即使是在欧洲这样成熟度比较高的市场，小米依然坚持高性价比的产品销售策略，这直接拉低了欧洲市场的价格。2018 年 8 月，有调研机构表示，欧盟在 2018 年 Q2 的平均售价同比降低了 10%——究其原因，其中一个因素正是小米的影响。

机构表示，小米在波兰和俄罗斯市场取得成功之后，快速进入西欧市场。雷锋网注意到，其中的一个关键数据是，2018 年 Q2，小米在欧盟范围内的手机销量是 2017 年同时期的六倍，这足以说明小米在欧盟市场的发力情况。

同时，根据小米在上市后发布的第一份财报，小米宣称自己在欧洲多个市场不断扩张，包括西班牙、法国、意大利等；截至 2018 年第二季度，小米手机在西欧的出货量同比增长超过 2700%——虽然这个数字的象征意义大于实际销量的价值，但依然能够让人感受到小米在欧洲市场的发力。

随后，小米又开始在英国、意大利等多个欧洲国家开设店面，以图获取更多消费者的青睐。在同进行智能手机销售的同时，小米也把智能手机 + 智能硬件的模式搬到了欧洲市场，形成所谓协同效应。

2018 年 11 月中旬，调研机构公布了以欧洲市场为主体的 EMEA（欧洲、非洲和中东）市场的智能手机销量数据。小米的手机出货量为 440 万部，排在三星、华为、苹果和传音（其中传音是专注于非洲市场的）之后，同比增长率为 131.6%，翻了一倍还要多。而另一家机构数据显示，Q3 小米在西欧的智能手机出货量同比增加了 386%，排名第四。

同样是在 2018 年 11 月，小米之家在英国伦敦开业，首批推出红米 6A，小米 8，小米 8 Pro 等产品，店内也是人满为患。

疯狂扩张背后的隐忧

关于小米的海外战略，雷军曾经表示，小米全球化布局分为几个阶段，最先拿印度试点，接着是东南亚，再到俄罗斯和独联体，现在是欧洲。毫无疑问，在小米已经获得印度智能手机市场第一名的前提下，拿下欧洲市场对小米来说变成了当务之急。

但相对于印度市场，小米在欧洲市场的发展可能不会那么如意。

与印度市场不同，欧洲智能手机市场是一个高度成熟的市场，而且在渠道上对线下的依赖更高一点。有数据显示，在欧洲手机市场，运营商渠道占比 50%，开放市场（线下渠道）占 40%，线上市场（电商）只有 10%；这也正是小米与李嘉诚旗下的公司达成合作、并且积极开设线下门店的原因。

不过，更重要的一点，是小米在欧洲市场的产品定位问题。此前，来自市场调研机构 GFK 的数据显示，西欧市场的智能手机平均销售单价（ASP）为 446.7 美元，是除了北美之外，消费单价最高的市场。由此，小米的高性价比打法固然能够吸引一定低收入群体的消费者，但更重要的是，小米应该通过更多技术创新和产品品质的提升，推动其品牌在欧洲中高端智能手机市场的认知度，从而在获取利润的同时，到达更大的消费者群体。

从这个角度来说，雷锋网认为，欧洲市场才是真正检验小米产品创新能力和国际化能力的市场。

当然，在欧洲市场，小米也不乏学习的榜样，也就是华为。经历了十几年的发展，华为在通信设备资源、专利和技术方面积累深厚，通过技术转化成功地体现在产品上，华为终于获得了欧洲消费者的认可——当然，华为的积累也需要时间，而对于刚刚成立八年的小米来说，也许还不能操之过急。