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10月31日早间，苹果公司发布了2019财年第四财季（第三自然季）业绩。财报显示，苹果公司第四财季营收为640.40亿美元，净利润为136.86亿美元。

值得注意的是，虽然iPhone 11系列在设计方面没有太大的改变，创新升级有限，但在中国市场的销量却异常火爆。首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在财报会上表示，iPhone 11系列在中国市场的初步销售情况“非常好”，增长趋势也非常不错。

显然，iPhone 11系列的热销能帮助苹果在中国市场收复失地。不过，苹果也将在中国市场与华为展开一场激烈的竞争。

iPhone11销售非常好

10月31日，苹果发布了第四财季（第三自然季）业绩。财报显示，苹果第四财季营收为640.40亿美元，比去年同期的629.00亿美元增长2%；净利润为136.86亿美元，比去年同期的141.25亿美元下降3%。其中，苹果大中华区营收为111.34亿美元，比去年同期的114.11亿美元下降2%。

产品方面，iPhone实现营收333.62亿美元，低于去年同期的367.55亿美元，同比下降9%。按照惯例，苹果第四财季的财报都将覆盖iPhone新品的部分销售数据，这也成为外界了解iPhone 销量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone 11系列的销量对该季度的财报影响非常有限（9月20日正式发售），iPhone 11系列给苹果业绩带来的影响将反映至今年第四自然季财报。

不过，库克在财报会上表示，iPhone11系列在中国市场的初步销售情况“非常好”，增长趋势也非常不错。不仅如此，库克还对iPhone 11系列未来的销售非常乐观：“参考公司下一财季营收展望可以看出来，我们还是非常看好的”。

来自于iPad的营收为46.56亿美元，高于去年同期的39.83亿美元；而来自于Mac的营收为69.91亿美元，低于去年同期的73.40亿美元。此外，苹果来自于可穿戴设备、家用产品及配件的营收为65.20亿美元，高于去年同期的42.23亿美元；来自于服务部门方面，包括iCloud、Apple Music和Apple Srore，第四季度收入为125.11亿美元，高于去年同期的105.99亿美元，创历史新高。

近年来，苹果对iPhone这一标志性产品的依赖程度有所下降，而服务业务则成为苹果寄予厚望的业务，如今它也成为推动苹果业绩增长的第二大引擎。今年3月份，苹果举办了被称为史上最“软”的发布会。会上，库克重新定义了“服务”，并将服务升级覆盖了资讯、影视、游戏及金融四大领域。

将与华为在华展开激战

虽然iPhone 11系列并没有显着升级，但市场初期销量却异常火爆。京东方面的数据显示，9月13日20：01正式开启预售后，仅5分钟iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整体上，iPhone 11系列预售量同比去年增长480%；天猫公布的消息显示，开售一分钟天猫的成交额即破亿，iPhone 11预售首日的销售数据较iPhone XR增长了335%；苏宁方面也表示，截至9月16日下午3点，iPhone 11系列三款新机在苏宁易购线上平台的预约总量已经超过300万。

与此同时，知名苹果分析师、天风国际分析师郭明錤将iPhone 11系列在2019年的出货量预期从6500万~7000万部调高至7000万~7500万部。郭明錤指出，对于iPhone 6/6s、7系列使用者来说，iPhone 11是一个好的升级选择，苹果下调售价更有利于吸引中国消费者。

不仅如此，《每日经济新闻》记者注意到，为取悦中国市场，苹果推出了“折抵换购”、“24期免息”等活动，在即将到来的中国双十一电商销售旺季中，“高高在上”的苹果也将释放优惠政策：11月1日，在天猫平台上领券后，iPhone 11系列售价有300~500元的降价幅度。

降价举措将在很大程度上刺激中国市场果粉的购买欲。事实上，在中国市场，iPhone的影响力正在下滑。报告显示，今年二季度中国智能手机市场出货量约9790万台，同比下降6.1%，其中华为出货量为3630万台，排名第一；紧随其后的是vivo，出货量为1830万台；而OPPO的出货量为1820万台，排名第三。iPhone的出货量仅为660万部，同比下跌6.2%，市场份额下滑至6.7%。

显然，苹果试图以iPhone 11系列的热销帮助公司在中国市场收复失地。但未来，苹果将在中国市场与华为展开一场激烈的竞争。

此外，10月31日上午，国内三大运营商5G商用套餐正式公布，标志着5G时代正式到来。为了抢占5G手机的换机红利，截至目前，华为、OPPO、vivo以及小米等国产商场均已在5G领域推出新手机，但苹果在5G方面缺仍然缺席，这无疑将在残酷的智能手机市场竞争中处于劣势。

据外媒最新报道称，苹果已经基本确定了今年新iPhone发布时间，而时间会是在9月10日。

据外媒报道称，今年苹果的发布会将会定在9月10日，如果真是这样的话，那么他们要比前两代iPhone的发布提前了几天。作为对比，iPhone 8系列是在2017年9月12日发布的，而iPhone XS系列是在2018年9月12日发布的。

今年的新iPhone外界关注度并不高，主要是新机的提升太有限。事实上也确实如此，汇总目前曝光的信息来看，新一代iPhone除了是浴霸后置摄像头外，其余跟2018款iPhone外形无异，这确实让人有些提不起精神。

另外，今年新iPhone还有一大弊端，就是不支持5G网络，这可能是它的硬伤。

昨天，天风国际分析师郭明錤在最新预测报告中指出，2021款iPhone将有望同时配备Face ID和屏下指纹，从而进一步提升安全性与实用便利性。

划重点：

苹果第三财季营收为538亿美元，同比增长1%；净利润为100.44亿美元，同比下滑13%。

苹果第三财季iPhone销售额为259.86亿美元，较去年同期的294.70亿美元下滑12%。

可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元，较去年同期的37.33亿美元增长48%。

大中华区营收为91.57亿美元，比去年同期的95.51亿美元下滑4%。

服务业务营收为114.55亿美元，较去年同期的101.70亿美元增长13%。

据外媒报道，苹果周三发布了该公司截至2019年6月29日的2019财年第三财季财报。财报显示，苹果第三财季营收为538亿美元，同比增长1%；净利润为100.44亿美元，同比下滑13%。

高管点评：

“得益于服务业务营收创出历史新高，可穿戴业务加速增长，iPad和Mac的强劲表现，以及iPhone趋势显著改善的推动，公司第三财季的营收创出同期历史新高，”苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）说。“这些结果表明我们所有地理区域的业务都很有希望，我们对未来充满信心。2019年的剩余时间将是一个激动人心的时期，我们所有平台、新服务和一些新产品都将发布重要产品。”

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示：“与第二财季相比，我们业务的同比表现有所改善，并产生了116亿美元的强劲运营现金流。本财季，我们向股东返还了超过210亿美元现金，其中包括斥资170亿美元通过公开市场回购近8800万股苹果股票，以及36亿美元的股息和等价物。”

详细业绩：

在截至2019年6月29日的第三财季，苹果的净利润为100.44亿美元，比去年同期的115.19亿美元下滑13%；每股摊薄收益2.18美元，较去年同期的2.34美元下滑7%。

苹果第三财季运营利润为115.44亿美元，不及去年同期的126.12亿美元。

苹果第三财季净营收为538.08亿美元，比去年同期的532.65亿美元增长1%，国际业务净营收占比达到59%。

苹果第三财季毛利润为202.27亿美元，低于去年同期的204.21亿美元。

苹果第三财季每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期。据汤森路透统计的数据显示，市场分析师此前平均预计苹果第三财季每股收益为2.10美元，营收为533.9亿美元。

按照产品划分：

苹果第三财季iPhone销售额为259.86亿美元，较去年同期的294.70亿美元下滑12%。

Mac销售额为58.20亿美元，较去年同期的52.58亿美元增长10.6%。

iPad销售额为50.23亿美元，较去年同期的46.34亿美元增长8%。

可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元，较去年同期的37.33亿美元增长48%。

服务业务营收为114.55亿美元，较去年同期的101.70亿美元增长13%。

按地区划分：

苹果第三财季美洲部门营收为250.56亿美元，比去年同期的245.42亿美元增长2%；

欧洲部门营收为119.25亿美元，比去年同期的121.38亿美元下滑2%；

大中华区营收为91.57亿美元，比去年同期的95.51亿美元下滑4%；

日本部门营收为40.82亿美元，比去年同期的38.67亿美元增长6%；

亚太其他地区营收为35.89亿美元，比去年同期的31.67亿美元增长13%。

业绩预期：

苹果对2019财年第四财季业绩作出了如下预期：

——营收为610亿美元到640亿美元；

——毛利率为37.5%到38.5%；

——运营支出为87亿美元到88亿美元；

——其他收入为2.0亿美元；

——税率约为16.5%。

资本回报计划：

苹果董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.77美元的现金股息。此次派息的股权登记日为2019年8月12日，派息日为2019年8月15日。苹果管理团队和董事会将继续定期审查资本回报计划的每个要素，并计划每年更新该计划。