苹果公布财报:iPhone营收下滑、服务业营收创新高

苹果公布财报:iPhone营收下滑、服务业营收创新高

近日,苹果公司发布2019财年第二财季的业绩。报告期内,苹果净营收为580.15亿美元,iPhone以310.5亿美元贡献了绝大部分的营收。

不过与去年同期375.6亿美元营收相比,本季iPhone营收出现下滑。

反观服务部门——包括iCloud、Apple Music和Apple Store,它们的营收为114.50亿美元,去年同期为98.50亿美元,本季服务业营收创新高。

今年3月,苹果春季发布会上,苹果一反常态没有推出硬件产品,而是推出了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互联网服务,这释放出苹果想从“硬”变“软”的信号。

数据显示,截至今年3月底,苹果服务业务的付费订阅用户达到3.9亿,与前一季度相比增加了3000万,苹果预计到2020年,付费用户数字将超过5亿。

高通收到苹果和解金45亿美元

高通收到苹果和解金45亿美元

5月2日凌晨,高通发布了2019财年第二财季财报。报告显示,高通第二财季净利润为7亿美元,比去年同期的3亿美元增长101%;营收为50亿美元,比去年同期的52亿美元下降5%。

此外,高通还在财报中披露了与苹果之间和解的细节,比如苹果一次性支付高通一大笔费用,两家签订为期6年的授权协议,苹果采购高通芯片协议等。

高通表示,预计将从与苹果的和解中获得45亿-47亿美元专利费。

据路透社报道,高通CEO Steve Mollenkopf在财报电话会议上拒绝透露和解赔偿的具体规模,只是略带神秘地说:“嗯,像这样的交易,有极高的价值,所以最好保密。”

瑞银此前曾预计,两家企业的和解金可能达50亿-60亿美元。不仅如此,苹果还可能同意为每台iPhone支付8-9美元的专利使用费。这笔费用不仅远高于此前“5美元/台”的预期,更是比苹果高管向美国联邦贸易委员会(FTC)作证时提到的“7.5美元/台”,高出近7-20%。

苹果选择和解实属无奈,因为没有高通的帮助,整个手机的核心部分——5G基带芯片就无法解决。基带芯片是用来合成即将发射的基带信号,或对接收到的基带信号进行解码。

当然,45亿美元对于苹果来说都是“毛毛雨”,根据苹果最新财报,公司手里现金和有价证券总值已超过了2250亿美元。

虽然苹果高通已经达成专利和解,但高通和华为之间仍在进行专利授权的谈判。对于高通与华为的专利协议,高通执行副总裁艾利克斯·罗杰斯表示,我们有现存的与华为的协议,是于2014年中国国家发改委决议之前达成的,我们认为这个协议很公平,而这就是正在进行到谈判的背景。

此外,高通首席财政官戴维·韦斯表示,目前我们与华为之间仅遵循过渡协议收取科技专利费,每季度1.5亿美元。

加速自行发展基频芯片,传苹果想收购英特尔基频芯片业务

加速自行发展基频芯片,传苹果想收购英特尔基频芯片业务

根据《华尔街日报》引用知情人士的消息报导指出,在日前苹果与高通进行专利权官司的世纪大和解行动之前,就曾经与英特尔就收购其智能型手机基频芯片的部分业务进行谈判。而谈判大约从 2018 年夏天开始,其中持续了几个月的时间,直至近期苹果与高通达成和解协议的时间前后,该项谈判才陷入停摆的状态。

报导表示,英特尔目前正在为其基频芯片业务寻找相关的转型方案,而在相关的转型方案其中也包括出售给苹果或其他潜在对象的选项。据称,英特尔目前已经收到了多家公司的意向书,并聘请高盛集团来管理这一流程,但目前尚处于初期阶段。市场人士预估,如果达成交易,英特尔可能获得高达数十亿美元的获利。

而从苹果与英特尔的收购谈判来看,反映出苹果对大规模收购开始有更加开放的态度。因为,透过收购计划的进行,未来将有机会加速苹果自行开发基频芯片的技术。不过,从另一方面来说,该谈判也是智能型手机产业整体成长表现不佳的象征。过去,智能型手机市场的销售成长趋缓,使得苹果 iPhone 的利润遭到挤压,因此苹果必须透过自行研发生产基频芯片来降低成本。

报导进一步指出,知情人士透露,出售基频芯片的业务将使得英特尔能减少每年亏损约 10 亿美元的昂贵支出。而由于英特尔基频芯片的出售其中可能包括无线技术相关的员工、专利以及基频芯片设计。因此,除了苹果之外,其他潜在买家可能还包括了博通、安森美半导体、三星电子或紫光展锐等企业,这些企业都有意藉此进入基频芯片的领域。

事实上,具备雄厚现金实力的苹果,相对于过去一直在将巨额现金花费在股票回购和股息派发上,但随着 iPhone 业务业绩的持续下滑,苹果当前却比以往任何时候都更愿意接受规模更大、更具革命性的交易。而根据资料统计,截至 2019 年 1 月为止,苹果账面上还有多达 1,300 亿美元的现金在手。

另外,会传出苹果有意收购英特尔的基频芯片业务,也是肇因于近来苹果对芯片业务表现出了极大兴趣。因为向来自行开发处理器的苹果,在 2018 年也斥资 6 亿美元,从总部位于欧洲的 Dialog Semiconductor PLC 手中招募了 300 名工程师,以推动其电源管理芯片的开发。因此,自 2018 年夏天开始,也既是英特尔前任执行长科再奇 (Brian Krzanich) 辞职前后就开始与苹果进行相关的谈判。

而到了 2019 年 1 月份,英特尔新任执行长 Robert Swan 上任时,市场人士就认为,英特尔出售金频芯片业务的可能性将加大。因为 Robert Swan 为了要重振英特尔,就必须彻底整顿各项业务,而其中一项就是解决基频芯片业务的亏损问题。市场分析师表示,英特尔在基频芯片的新功能开发能力上,难以与高通相抗衡。而在此同时,苹果也正在为了开发自己的基频芯片,从英特尔及高通挖走了一些在无线和射频技术方面具有专长的工程师,并宣布计划在圣地亚哥设立一个拥有 1,200 名员工的办公室。如此一来,更让英特尔的基频芯片业务压力提升。

因此,苹果考虑购买英特尔的基频业务事业恐怕也非空穴来风,而市场人士也认为,一旦交易达成则能使两方各互蒙其利。苹果始终想发展自研基频芯片的企图心玥从未放弃,这也让收购英特尔基频芯片业务留下希望。知情人士指出,接下来则交易是否能够完成,则除了看价钱是否能够谈妥之外,苹果与高通因和解所签的专利授权与供货合约是否有涉及相关领域专利,恐怕也是关系交易成功与否的关键。

苹果成AWS第一大客户,每月支出超过 3000 万美元

苹果成AWS第一大客户,每月支出超过 3000 万美元

苹果和亚马逊在大众消费市场多领域展开竞争,同时也有相当紧密的合作关系,亚马逊最重要的利润来源是云端服务 AWS,苹果则是 AWS 业务最大的单一客户,每个月在 AWS 支出超过 3,000 万美元。

苹果在云端服务的支出表明,为推动软件与服务业务体系发展,为用户带来更快捷的网络服务,花费巨资购入云端储存和云端运算资源,即使必须依靠竞争对手亚马逊的合作来完成目标,苹果也没有降低云端服务的费用。

由于苹果的核心产品 iPhone 销量疲软,智能手机市场趋于饱和,软件与网络服务业务的重要性提升,照苹果的发展战略,软件和服务奖成为利润主要来源,同时也停止公开 iPhone 和其他硬件产品的销量数字,取而代之的是 iOS App Store、AppleCare、Apple Pay 和 iCoud 等网络服务的利润率,还推出信用卡、串流影音平台和新闻订阅服务。

苹果 iPhone 全球拥有超过 10 亿月活跃用户,这意味着苹果的网络服务有巨量储存和运算要求,除了主动投资建设云端服务平台,苹果还依靠外部云端服务供应商,先后与亚马逊、Google、微软建立云端服务合作关系,目前全球最大的云端服务供应商亚马逊旗下 AWS 是苹果主要的云端服务供应商。

据知情人士透露,截至 2019 年 3 月底,2019 年第一季每月苹果在 AWS 支出超过 3,000 万美元,比 2018 年同期成长至少 10%。如果苹果保持现有支出,2019 年在 AWS 花费就超过 3.6 亿美元,2018 年苹果约在 AWS 花费 3.5 亿美元。苹果和亚马逊就云端服务合作签订了一份长期合约,苹果承诺未来 5 年内 AWS 业务支出至少 15 亿美元。

同时苹果也在大规模投资自建云端服务平台,2018 年 1 月宣布计划未来 5 年投资美国资料中心 100 亿美元,2018 年 12 月确认约有 45 亿美元将在 2019 年前完成投资。

苹果高通世纪大和解!英特尔退出5G基带芯片业务

苹果高通世纪大和解!英特尔退出5G基带芯片业务

当外界以为苹果与高通这对昔日合作伙伴即将对簿公堂时,两家公司突然联合宣布和解,而英特尔则同时宣布退出5G基带芯片业务。

4月17日凌晨,苹果与高通同时在官网发布声明,两者联合宣布达成协议,解除双方在全球范围内的所有诉讼。根据和解协议,苹果公司将向高通支付一笔费用,双方还达成了一份为期六年的全球专利许可协议,该全球专利许可协议已在2019年4月11日起生效,包括两年的延期选择权和多年芯片组供应协议。

此外,高通在投资者关系网站上公布此次和解协议的主要内容,包括:1.高通获得对于苹果的直接授权;2.双方撤回在全球范围内的所有诉讼;3.多年的芯片供应协议;4.稳固了高通的授权许可模式;5.反映了高通专利价值和力量。

这对“冤家”的和解,再次验证了商场上“没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益”。

两年专利大战

众所周知,苹果与高通在此之前经历了从多年合作到相互指控的过程。

高通是苹果多年的芯片供应商,从iPhone 4S到iPhone 6S/6S plus的基带芯片均由高通独家供应。不过,由于苹果一直不希望依赖唯一的供应商,因此苹果开始在iPhone 7/iPhone 7plus的某些型号中使用英特尔的基带芯片,但此时高通依然是其基带供应商。

直至2017年1月,多年紧密合作的苹果与高通展开了一场持久的专利诉讼大战,双方你来我往地斗得不可开交。

苹果相继在美国国际贸易委员会(ITC)、联邦贸易委员会(FTC)以及美国地方法院发起针对高通的反垄断诉讼,高通亦相继在美国、中国、德国等全球多地法院以专利侵权为由发起针对苹果的专利侵权诉讼。

据不完全统计,过去2年来,高通和苹果一共在全球6个国家、16个司法管辖区进行了总计超过50项的司法诉讼。

两家公司的诉讼案一直僵持、近日更是进入白热化,原本未来一周苹果对高通的专利权诉讼将进入审判程序。媒体报道称,在和解消息公布之前,律师已经在南加州的法院提出了开场辩论,双方CEO也已预备好辫答内容,即将公堂对峙。

如今双方协议和解,也就意味着这一场旷日持久的专利大战终于落下帷幕。

和解利好双方

尽管苹果与高通此番和解宣布得颇为突然,但业界并不感到意外。

某业内人士表示:“其实并没有感到太大的意外,因为苹果并没有太多的选择。”在该人士看来,这次和解的最大促成因素应该是5G基带芯片。

正如此前报道,苹果由于与高通仍处于专利诉讼案中,在其最新一代iPhone中英特尔完全取代了高通成为唯一的基带芯片供应商。但今年将迎来第一波5G手机发布,苹果在5G基带芯片方面颇为尴尬。

目前,5G基带芯片领域走在第一梯队的是高通与华为,苹果的基带芯片合作伙伴英特尔的进度一直赶不上。此前,英特尔曾表示其5G基带芯片将于2020年上市,苹果若等待英特尔则将无法赶上第一波5G手机发布。

若无法指望英特尔,传言苹果正在自研基带芯片,那也需要一定的时间,如此一来,苹果在5G基带芯片方面的选择便只有高通和华为。

近日,华为方面也表示愿意向其开放销售芯片,“但由于苹果与华为智能在手机领域的竞争关系,不到迫不得已的境地,苹果应该都不会使用华为的芯片。因为一旦使用,苹果就已经输了。”上述人士表示。

综合各方利弊,苹果选择与高通和解就不难理解了。

尽管从某种角度上看,这次和解苹果无奈妥协的可能性更大,但上述人士认为,对于苹果与高通双方而言,这个结局都是利好的。“苹果不用再愁5G基带芯片,可继续巩固其在智能手机领域的市场地位,高通重获大订单,两者都摆脱了长久的诉讼烦扰。”

英特尔放弃5G基带芯片

苹果高通世纪大和解、互利共赢之后,英特尔在其官方发布新闻稿,宣布退出5G基带芯片市场。

英特尔宣布打算退出5G智能手机调制解调器业务,并完成对其它调制解调器业务机会的评估,包括PC、物联网设备及其它以数据为中心的设备。不过,英特尔还将继续投资其5G网络基础设施业务。

此外,英特尔表示将继续满足其现有4G智能手机调制解调器产品线的现有客户承诺,但不会在智能手机领域推出5G调制解调器产品,包括最初计划于2020年推出的产品。

“我们对于5G和网络‘云化’的机遇感到兴奋,但对于智能手机调制解调器业务而言,显然已经没有明确的盈利和获取回报的路径。”英特尔公司首席执行官司睿博(Bob Swan)表示,但他强调5G依然是英特尔的战略重点。

尽管英特尔此前已花费了大力气研发5G基带芯片,但如今宣布退出该业务似乎并没有不被看好,该决定宣布后其股票反而明显上涨。

苹果高通缠讼 2 年,达成世纪和解

苹果高通缠讼 2 年,达成世纪和解

苹果(Apple)与高通(Qualcomm)16 日表示,同意和解,撤销全球所有进行中的专利诉讼。两家公司为了权利金争议缠讼 2 年。

高通股价在华尔街股市应声飙涨超过 23%,是近 20 年来最佳单日表现。

高通与苹果长期因专利技术问题对簿公堂,最后关头的和解缩短双方目前在加州法院的冲突。

两家公司表示,他们达成为期 6 年全球专利许可协议,并包括 2 年延期选项,苹果还必须支付高通款项。

掀起战火的苹果不仅在德国与中国遭禁售部分 iPhone 机型,5G 进展也引发市场忧心;高通少了苹果 iPhone 调制解调器芯片大单,营运面临手机市场成长趋缓压力,并被博通(Broadcom)超越,拱手让出全球 IC 设计龙头宝座。

苹果与高通的争议,起于苹果 2017 年 1 月陆续于美国及中国对高通提告,指控高通滥用市场优势,要求收取不公平的权利金。

高通也不甘示弱,在美国提交答辩状时,同时发起反诉,要求苹果就违反多项协议中的承诺支付损害赔偿,并请求法院责令苹果停止干涉高通与为苹果制造 iPhone 和 iPad 厂商间的协议。

此外,高通并接连在美国、德国与中国控告苹果侵犯专利技术,其中,德国与中国法院都已判决苹果侵权,高通也已提交保证金,确保苹果部分机型 iPhone 不得在德国及中国销售。

随着双方关系高度紧张,苹果 iPhone 调制解调器芯片改由英特尔(Intel)独家供应,不论是苹果决定停止采用高通芯片,还是高通不愿供应苹果,由于英特尔赶不及供应 5G 芯片,市场忧心苹果 5G 手机发展进程。

苹果、高通两只大熊打架,牵动中、美、韩等竞争厂商布局。

华为已获得40个5G合约,暂未与苹果公司合作

华为已获得40个5G合约,暂未与苹果公司合作

2019 年 4 月 16 日华为在深圳总部召开分析师大会,该公司副董事长胡厚崑表示,2018 年华为的业绩成长显著,虽然遇到一些调整,但华为正在积极应对,截至到 2019 年 4 月 15 日华为在全球范围内签订了 40 个 5G 商用合约。关于被外界广受关注的华为与苹果公司在 5G 芯片上展开合作事宜,双方还未开始沟通。

5G 通讯网路进入了推广的关键阶段,做为全球最大的通讯装置制造商,华为的营运商业务在 2018 年却遇到前所未有的挑战,由于美国政府的施压,许多国家的监管机构开始严格审查华为产品的安全性,甚至选择在 5G 网络的技术招标中禁止华为的产品,要求营运商从现有通讯网路中移除华为的产品,此举让华为在欧美通讯网路市场,特别是 5G 网络业绩的竞争上备受打击。

受 5G 技术推广和普及利好,通讯产业进入一个更新换代的时期,华为在 5G 技术上的优势依然使得该公司在营运商业务上实现成长,2018 年华为在全球市场签订了超过 30 个 5G 商用合约,拿下近五成的 5G 订单,截至到 2019 年 4 月 15 日,华为拿到的 5G 商用订单数量大约为 40 个。华为副董事长胡厚崑表示,营运商业务保持高速成长的主要原因是 5G 比预期中发展更快,与 4G 时代对比,在通讯标准确定后一年的时间内,4G 时代还没有支援 4G 通讯的智能型手机芯片,也没有 4G 手机,只有几百个通讯基地台和一个 4G 网络,同期 5G 时代市场上已经有 40 多款支援 5G 通讯的智能型手机、40 个 5G 商用网络、10 万多个通讯基地台。华为的目标是帮助客户建设更简单、更强大、更安全的 5G 网络。

关于 5G 芯片的战略华为没有任何改变,内部持续投资技术研发,对外合作保持开放态度,短期内没有将芯片业务拆分独立营运的计划。近日外界有传闻称苹果公司将向华为采购 5G 通讯芯片,对此,华为副董事长胡厚崑表示,华为和苹果还没有具体沟通过合作事宜。

 

苹果大战开打!要求高通赔偿270亿美元

苹果大战开打!要求高通赔偿270亿美元

北京时间4月15日晚间消息,据路透社报道,苹果公司及其盟友周一将在圣地亚哥出席一场针对芯片供应商高通公司庭审。这起诉讼指控高通从事非法专利授权行为,并寻求高达270亿美元的赔偿。

这起诉讼源于2017年初。当时,苹果和富士康、仁宝、和硕及纬创四大代工厂商指控高通收取了过高的专利使用费,要求其支付高达270亿美元的赔偿金。

而高通则否认存在不当行为,要求原告方赔付数十亿美元的赔偿金,还寻求苹果及其供应商至少偿还其70亿美元逾期支付。

根据媒体之前的报道,预计高通CEO史蒂夫·莫伦科普夫(Steve Mollenkopf)和苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)都将出席这场庭审。据《华尔街日报》称,库克对高通的授权做法感到非常失望,因此他想在此案中作证。

对苹果来说,这场庭审事关一种自由,即通过购买芯片来决定自己的技术路线,而无需为其创新支付所谓的“税”,即向高通支付专利许可费。

苹果之前也曾表示,基于最高法院此前在其他案件中的裁定,高通只能收取一次费用,或者是专利授权费,或者是对芯片收取费用。因此,苹果希望能购买高通的芯片,而又无需签署授权协议,后者允许高通抽取特定比例的iPhone销售额。

对于高通而言,此次庭审将决定高通销售芯片和授权逾13万项专利的独特组合的命运。这对高通的授权业务尤其重要,去年高通的授权业务占公司税前总收入的64%。

有业内人士称,如果庭审作出了对苹果有利的裁定,其它高通授权方也可能会对自己支付的费率提出质疑。这样,高通“商业模式的未来”可能面临压力。

纽约知识产权律师事务所Kroub, Silbersher & Kolmykov专利律师加斯顿·克鲁布(Gaston Kroub)称,多年来高通的业务模式一直没有遭到挑战,已经很幸运了。但今天,苹果出现了,试图在法庭上挑战高通的业务模式和授权方式。

分析人士称,预计高通将辩称,在苹果推出iPhone之前,该公司已与合同工厂成功合作多年。但苹果利用其在该行业的影响力,让这些代工厂商违反了与高通的长期合同,剥夺了高通至少70亿美元的版税。

此外,高通可能还称,其授权行为已经持续了几十年,直到苹果提出异议时,才受到抨击。而苹果在电子行业以敦促供应商控制成本而闻名。

研究机构伯恩斯坦(Bernstein)股票分析师斯泰西·拉斯根(Stacy Rasgon)称:“我认为,高通的胜利对苹果来说不是个好消息。而对于高通,这场官司是对其业务模式的一次生死攸关的攻击。”

《华尔街日报》昨日曾报道称,苹果与高通的合作是由史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在2007年达成的。当时,乔布斯与当时的高通CEO保罗·雅各布(Paul Jacobs)建立了友好的关系。两人商定,苹果每部iPhone将向高通支付7.50美元的费用。

但到了2011年,库克出任CEO后,据说他发现这一协议是“非常过分”的,并推动进行修改。知情人士称,库克在2011年接替乔布斯担任CEO后,他发现苹果支付给高通的费用超过了其他所有的iPhone授权费用的总和,这是令人震惊的。”

苹果寻求三星供应 5G 基频芯片遭拒绝!三星:产能不足

苹果寻求三星供应 5G 基频芯片遭拒绝!三星:产能不足

因苹果与高通专利权官司,导致苹果放弃使用高通芯片,改采用英特尔基频芯片搭配 iPhone 手机。因英特尔 5G 基频芯片要到至少 2020 年之后才量产,导致苹果 5G iPhone 难产。之前市场传出苹果考虑向三星或联发科采购 5G 基频芯片,外媒报导,苹果的确已向三星探询采购 5G 基频芯片的可能,只是遭到三星拒绝,原因是三星 5G 基频芯片产能不足。

报导指出,虽然苹果采用英特尔基频芯片,取代高通基频芯片,不过苹果自行研发基频芯片的消息也一直没有断。只是研发出自家基频芯片前,苹果 iPhone 还是必须赶上竞争对手在这波 5G 的潮流,无奈目前英特尔虽然已提出自家 5G 基频芯片,最快也要到 2020 年才会量产,并且用在智能型手机,这对苹果来说有点缓不济急。因此,寻求其他供应商的解决方案,就成为苹果的选项。

报导进一步表示,在目前 5G 基频芯片当中,已经推出产品的包括高通、华为、联发科、英特尔、三星等公司。在高通因为官司无法采用,华为不让美国政府放心、联发科则似乎还没有通过苹果验证的情况下,目前似乎就只有三星可选择。

而事实上,三星在 2018 年 8 月份正式推出自己的 5G 基频芯片 Exynos Modem 5100,其采用三星自家的 10 纳米 LPP 制程技术打造,支援 3GPP 确认的 5G NR 协议中的 sub-6GHz 和 mmWave 频段,同时还向下兼容 2G 的 GSM/CDMA、3G 的 WCDMA、TD-SCDMA、HSPA 以及 4G 的 LTE。而且,在速度方面,Exynos Modem 5100 在 Sub 6GHz 频段可以达到最高 2Gbps的下载速率,而在 mmWave 频段可以达到 6Gbps 的下载速率。因此,就当前的 5G 市场需求来说,似乎是个不错的选择。

不过虽然苹果有意使用三星的5G基频芯片,但是在探询之后被三星打了回票,理由是目前的产能不足。市场人士指出,在目前三星本身新推出的 Galaxy S10 旗舰型智慧手机即将推出 5G 版本,以因应南韩市场正式开通 5G 网络的情况下,的确可能无暇顾及苹果的订单。另一方面,因为三星与苹果的手机呈现正面对决的状态,目前三星在 5G 上领先的情况,或许不愿意这么早被苹果给追上,这也是三星以产能来回绝苹果订单一个可能的原因。

因此,在目前各方条件都可能无法满足苹果的情况下,市场人士也认为,回头寻找高通支援或许是最佳的解决方式,但这部分必须是两家公司在官司上如何寻求和解而决定。这方面,就有待后续发展而定了。

苹果向服务领域转型,华为余承东怎么看?

苹果向服务领域转型,华为余承东怎么看?

苹果今年春季新品发布会上硬件产品缺席,Apple News+、Apple Card、Apple TV+、Apple Arcade等服务类新品挑大梁,这一变化受到了外界关注。

对此,华为消费者业务CEO余承东近日接受外媒采访时表示,苹果走向服务转型是件好事情,因为他们很难在硬件上与华为竞争,他们在硬件上缺乏创新,所以才进入服务领域。

今年3月29日,华为发布的2018年年度报告显示,2018年消费者业务收入3489亿元,首次取代运营商业务,成为华为第一大营收来源。

以智能手机为代表的消费者业务正强劲发展,4月2日,余承东在微博表示,华为消费者业务已经发展到全新历史阶段,今年华为+荣耀很可能成为全球第一的手机厂商。

展望未来,余承东设定了以下目标:

华为单品牌未来要做到全球第一;荣耀品牌要做到中国前二,全球前四;全力支持荣耀发展,将给荣耀极具竞争力的产品,在渠道、零售上加大投入;华为与荣耀都要敢于创新,做智慧全场景产业的王者。