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OPPO公司此后将朝内外拉通的方向走，策略上是Glocal（Global+Local）。按照OPPO内部说法是“品牌国际化、运营本地化”。OPPO CEO陈明永此前关于海外市场策略曾表示，“不存在严格的海外和中国市场之分，好的产品是全球共同语言，饭要一口一口吃，每个市场都要深耕。”

2019年8月16日，OPPO宣布成立全球销售体系与全球营销体系，现OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强将担任OPPO副总裁、全球销售总裁，现OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人将担任OPPO副总裁、全球营销总裁。吴强和沈义人均向OPPO CEO陈明永汇报。

OPPO此番动作，打破之前按区域划分国内、海外市场的做法。吴强在OPPO工作超过20年，过去负责国内市场。2018年开始负责海外市场，推动海外市场成长。沈义人是80后高管，代表性营销案例是2016年帮OPPO成为当时国内市场头名的“充电五分钟，通话两小时”。

2018年5月以来，国内外手机市场迅速变化，智能手机整体增长放缓乃至萎缩；5G在望，过去智能手机每逢代际更替时期，都有座次排名变动，有些厂商渐渐退出舞台；受国际大环境影响，头部玩家之间博弈杂糅了技术、资本之外复杂因素；身处其间，作为全球排名第五的OPPO，每一步都很慎重。

《一线》从OPPO公司了解到，此后将朝内外拉通的方向走，策略上是Glocal（Global+Local）。按照OPPO内部说法是“品牌国际化、运营本地化”。OPPO CEO陈明永此前关于海外市场策略曾表示，“不存在严格的海外和中国市场之分，好的产品是全球共同语言，饭要一口一口吃，每个市场都要深耕。”

眼下，似乎到了一个新关口。

全球一盘棋

新近出炉的上半年手机市场的数据，对OPPO而言喜中有忧。2019年第二季度全球手机出货量排名中，OPPO居全球第五，占据8.9%市场份额，同比增长0.3%，主要得益于海外市场增长。

海外市场增长，一方面因为OPPO过去10年积累。从2009年开始进入泰国、越南和马来西亚市场。自东向西，经过十年发展，OPPO手机业务已经覆盖了东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲等区域共计40多个国家和地区市场，有超过400,000个售点提供产品销售与服务。与之配套，海外建厂落地印度。

2018年1月，OPPO进入日本市场；6月进入法国、意大利和荷兰等欧洲国家；2019年1月继续加速国际化步伐，OPPO正式进入英国、土耳其和波兰市场。算起来，8个月时间内，OPPO开拓了欧洲9个市场，和欧洲5个运营商达成合作，在发达国家和地区与苹果、三星及华为正面竞争。

另一方面原因是主要竞争对手华为在欧洲市场因为安卓系统、谷歌应用商店等不确实预期等，市场下滑。8月9日，华为消费者业务CEO余承东称，在美国禁令影响下，第二季度智能手机销量少了1000万台左右。一位行业人士分析称，“华为海外让出的市场，有一部分被OPPO接住了。”一位OPPO内部人士称。

根据数据计算，2019年第二季度，OPPO海外市场出货量在整体出货量占比达38.3%，较2018年全年占比30.2%实现较大增加。出货量2950万台。

华为海外憋住的火气倾泄到了国内。3月份，发布P30系列手机时，华为先打出带有“拍月亮”功能噱头（10倍变焦拍照），拦截4月10日OPPO发布的具有同样功能的Reno手机，配以1/1.7英寸大底传感器，拉升起产品力。

同一时间段，过往一向擅长娱乐营销、明星代言的OPPO，处于营销策略调整之中，没有继续以往高空轰炸那一套打法。

真实过招发生在地面售卖商场和店面。华为线下店扩张方式之一是继续通过与一些小型连锁店或者个体店老板合作开店。在内部，华为对这些专场店的定位是堡垒店，布局上东北黑龙江地区，一个镇可以做到三四家，授权店和非授权店都有；在江浙地区，一个镇一家。荣耀在江浙地区则是一个县开一家形象店。

“华为进攻乡镇，一镇一家堡垒店（即专卖店）是大户，销量占绝对优势。”江浙地区一位销售员工告诉《一线》。过4000元的售价（高端产品）利润丰厚，国外受限转销国内的低价走量，使得华为（连同荣耀）上下夹击，个别省份市场占有率已是半分天下。

2018年以来，预判整体市场下滑趋势，OPPO有意识地调整渠道策略，精细化运作。一线城市以旗舰店为主，其余市场，不再以量和规模取胜，而侧重于给用户提供贴心、精致服务，不拘泥于线下线上。

随着架构调整，OPPO在竞争最激烈的国内市场短期看当追求稳健，以待非市场因素潮退，竞争回归到商业本质，继续综合实力之较量；国外策略则会较国内激进。像OPPO推崇的巴萨足球队打法，关键人物吴强与沈义人的交叉站位，一方面可强势互补，一方面润滑全场。

5G切换和专利先行

“不可胜在己，可胜在敌。”2G切换3G时，OPPO经历了换代慌乱，公司差一点没撑过去。3G切换4G时，OPPO提前准备，2014年9月份，中移动公布4G手机市场份额第一名OPPO。

4G切换5G之际，又将是对全球大厂商的一番考验。眼下留在桌面上都是综合实力强劲而均衡的大玩家，后面比拼将是一场以技术专利为底色的马拉松长跑。

OPPO内部人向《一线》表示，专利是海外市场拓展的必要条件。作为一家国际化公司，技术专利先行，既是构建竞争壁垒的需要，也是避免纠纷的有效手段，必要时可以进行专利互换。

2019年，OPPO 5G通信标准专利持续在全球20多个国家和地区布局。截至目前共完成2200+族全球专利申请。OPPO在3GPP文稿提交数量累计超2600+，排名靠前。截至2019年7月，OPPO在ETSI宣称600族5G标准专利，在5G通信标准专利中，OPPO占据重要地位。

5G在即，全球各大手机公司纷纷备战5G专利，并显得如饥似渴。同样是7月底，苹果宣布与英特尔签署协议，收购英特尔智能手机调制解调器业务的大部分股权。一旦交易完成，苹果将获得17000多项无线技术专利和2200名英特尔员工。

OPPO在自研专利之外，也有收购动作补充。7月下旬，OPPO与英特尔签署专利转让协议，其中58项核心专利覆盖蜂窝移动通信技术的相关领域。此外，OPPO还收购了爱立信超过500项专利，涵盖美国、欧洲、中国、印度等国家和地区。

在近日举办的MWC19上海上，OPPO首度展出其屏下摄像头解决方案“透视全景屏”，吸引了众人关注的目光。据称，“透视全景屏”通过整合前置摄像头与屏幕的方式，实现摄像头在屏下“隐形”，能兼顾内容显示与拍照、面部解锁、视频通话等功能。然而，大家在进行真机体验后却感到有些失望，就连OPPO副总裁沈义人都发微博表示，屏下摄像头概念没有问题，但规模量产仍需要时间。同为“屏下”技术，屏下摄像头为何如此“难产”?摄像头和屏幕要经历怎样的磨合才能“相互成全”?

隐于屏下，摄像头也来“赶时髦”?

今年2月的MWC2019上，数家手机厂商不约而同地发布了折叠屏手机，掀起了智能手机形态革新的浪潮。这不，现在摄像头又来“赶时髦”了。最近，沈义人在某社交平台上展示了屏下摄像头技术。该工程机采用无刘海、无水滴、无挖孔的真全面屏形态，前置摄像头巧妙隐藏。当相机启动的瞬间，屏幕和镜头共同作用，让光线充分进入相机传感器，在息屏状态下前置镜头开孔可完全消失。

结果，与折叠屏手机近况惊奇的相似，屏下摄像头也是还没量产就问题频出。在近日的MWC19上海上，试用者发现，屏下摄像头技术并没有想象的那么成熟：拍照时成像清晰度不高，出现了明显泛白的情况;摄像头区域的显示效果和屏幕其他区域有显著色差，近看则更加明显。

手机厂商似乎总是“雷声大雨点小”?事实上，每一次带有“风险”的尝试都是手机变革的必经之路。分析师张金阳告诉《中国电子报》记者，当前智能手机已经进入存量与性能过剩的时代，由于并没有出现革命性的交互内容变革与跨时代的性能变革，产品交互和外观设计(ID设计)成为手机厂商产品差异化竞争最有效的手段。屏占比是ID设计中最重要的一部分，前置指纹识别和摄像头被移到屏下以提高屏占比。

从刘海屏、挖孔屏、升降式摄像头，到屏下摄像头，手机一直在向全屏化、一体化、简洁化迈进。指纹虽然可以改变位置，但以目前技术来看，让前置摄像头“消失”在显示屏中将是一大挑战，这主要来自摄像头本身以及和手机面板之间的磨合两方面。

“屈身”屏下，摄像头性能将受限？

与挖孔屏、升降摄像头相比，屏下摄像头技术真正将摄像头与手机面板的器件融合在一起。从表面来看，摄像头置于屏下确实提升了屏占比;但从相机器件方面来看，摄像头结构改变将大幅限制前置相机的性能。

群智咨询总经理李亚琴指出，为了不影响屏幕的正常使用，屏下摄像头的整体厚度和头部尺寸需要做得更小，整体结构向扁平化发展。

张金阳表示，摄像头尺寸的缩减，对摄像头模组设计尤其是光圈大小方面提出了挑战。相机感光度的提升需要增大传感器像素尺寸。由于置于屏下的镜头尺寸有所限制，无法采用大尺寸传感器，因此整体像素相对较低。

另外，为了保证ID设计的完整性，屏下摄像头需要在镜头的表面使用抗反射的黑色涂层来保证息屏状态下镜头的隐形。记者发现，OPPO的演示机均使用深色的壁纸，特别是在前置摄像头区域。无论是否有助于隐藏静息状态下的摄像头，这都表明摄像头并未能与屏幕深度融合，做到隐形。

无论是在屏上还是在屏下，屏下摄像头的首要任务是做好拍照的“本职工作”。OPPO产品经理乔家栋表示，未来OPPO将定制更大光圈、传感器面积和大单像素尺寸的前置摄像头，配合更强大的算法来优化前置拍摄体验，弥补屏下摄像头进行图像采集和光线捕捉时，清晰度不佳、泛白等缺陷。

“横亘”在镜头前，面板或影响拍摄和成像体验

屏下摄像头结构的改变为前置相机的性能带来局限，除此之外，手机面板也成为屏下摄像头难以实现技术突破的瓶颈。北京交通大学光电技术研究所教授徐征指出，屏下摄像头技术首先需要解决的便是屏幕透光率问题。

一般来说，相机镜头透光率越高，投射图像就越清晰。不同于挖孔屏，在设计和生产时已经为摄像头预留出一部分“空白”用于透光，屏下摄像头方案中“透明区域”和整个屏幕是一个整体，这就意味着屏下摄像头要隔着玻璃盖板、显示层、基板的屏幕进行工作。徐征指出，传统OLED屏的透光率本身为40%~50%，远达不到屏下拍照要求的80%透光率，再加之面板内的折射、反射，透光率自然不会理想。

因此，摄像头对应的区域需独特设计，从而保证有充足的光线可以进入摄像头传感器，以保证良好的拍照效果。OPPO产品经理乔家栋表示，为了尽可能实现摄像头部分的面板“透明化”，屏幕像素结构需要有针对性的重新构造、设计。具体而言，是针对前置摄像头上方显示区域的RGB像素排列进行重新设计，以使这一区域的透光率更高。

其次，屏幕上每个像素之间的晶格、电路将会阻挡在摄像头前方，形成“纱窗效应”。对此，0glass创始人兼CEO苏波表示，单靠面板的光学设计无法消除屏幕中“不透明”物体的影响，而后期算法可以帮助“滤”掉这一部分阻碍，并进行补色修复。当前的AI技术可以实现该部分的优化，但前提需要对屏幕的微观进行相对精确的测量。然而，这一系列动作是否会对成像质量造成影响还很难说。

最后，屏下摄像头还对屏幕玻璃盖板厚度、解析力等方面发起挑战。徐征表示，在使用前置摄像头拍照时，屏幕膜层和玻璃盖板对于外界的光吸收较强，因此，屏下摄像头需要性能更佳的膜层和盖板玻璃来降低这部分的光吸收作用。此外，屏幕中的光学器件工艺也需要在原有基础上大幅提升，以减小光学畸变。

4月10日下午，OPPO在上海召开发布会，正式推出Reno系列。作为OPPO新系列开篇之作，这款手机明确了其高端定位，也提供了让人印象深刻的亮点。

拍照是这款手机主要的亮点，与此前小米9、华为P30一样讲述同样的产品故事。不过，Reno系列在外观上做了改变，取消前置摄像头，以升降摄像头代之，保持了全面屏的完整。

OPPO在Find X首次采用升降设计，借此成功站稳4000元以上市场。Reno延续了这一思路，不同的是采用了侧旋升降结构，将前摄、前置柔光灯、听筒、后置闪光灯等器件隐藏其中，可以在0.8秒内上旋11°进行自拍，比Find X的双轨式潜望结构更加酷炫、简洁。

外观设计的变化，是撬动消费者购机的主要驱动力之一。在手机行业陷入创新贫乏的窘境下，Reno的设计让人耳目一新。

Reno标准版后置双摄，主摄4800万像素，加持AI超清引擎，售价2999元（6G+128G版）起，最高3599元（8G+256G版），将于4月19日开售。10倍变焦版后置三摄，售价3999元（6G+128G版）起，最高4799元（8G+256G版），搭载骁龙855处理器，将于5月中上旬上市。

跟华为P30系列一样，OPPO Reno系列也强调其拍照可达到专业相机的程度，并邀请大师辈出的公司玛格南图片社站台。5月，OPPO将联手马格南图片社启动影像创造力计划，为用户提供一个拍照交流平台。

在拍照之外，智能机用户尤其年轻用户最关注的功能就是游戏。相比OPPO此前的旗舰机，Reno系列在游戏上进行了优化，搭载Game Boost 2.0加速引擎，新增Touch Boost触控加速、Frame Boost帧率加速技术，来降低游戏卡顿，提高操作的跟手性。

随着智能机承载的娱乐功能越来越重，用户也越来越青睐大屏手机。Reno手机的标准版达到6.4英寸的大屏，10倍变焦版为6.6英寸，比IPhone XS Max还要更大一些。

此外，这款手机采用了全新的ColorOS 6系统，搭载Breeno智能助理，集合识屏，语音和识物等多种功能。

作为OPPO新系列开篇之作，这款手机明确了其高端定位，主攻3000元、4000元市场，也提供了让人印象深刻的亮点。但相似的亮点设计，也让Find系列在创新和区分度上迎来更大的挑战。

OPPO副总裁沈义人宣布，OPPO将在4月24日苏黎世发布会上发布Reno 5G手机，这也是OPPO旗下的首款5G手机。由于欧洲5G网络建设更加成熟，OPPO、华为、小米都选择优先在欧洲发布5G手机。

沈义人还介绍，2019年OPPO将围绕5G、AI、影像、云、新材料这5大技术主航道，投入超过100亿人民币的研发成本，未来还将不断加大投入力度。